春天，与瑞典相遇 | 达拉木马养成记

这一站。

达拉木马。

世界上有两匹最有名的马。

一匹是希腊神话中的特洛伊木马，

另一匹是瑞典的达拉木马。

在世人眼中，达拉木马是最瑞典的象征。

在瑞典人心中，达拉木马是最浓的乡愁。

马在当年是最常见的交通工具和农耕伙伴，忠诚智慧，是瑞典人最信任的朋友。

木材经过精挑细选，是北极严寒中长成的百年赤松，材质致密，纹理清爽。

刀功是长夜静坐，思念孩子的男人们，用爱和时间为养分进行精心削刻。

图案百看不厌，是画了又画的代表达拉那民俗的Kurbits，一种被叫做葫芦的喜闻乐见的图案艺术。

这一切，混合成型一匹小木马，像孩童时期妈妈的味道一样，深深根植在瑞典人的记忆深处，成了一个民族共有的美好乡愁。

无论简陋的小店还是精美的橱窗，无论乡间小屋还是皇室大典，这匹笃定从容的木马，线条简洁，身形矫健，或彩绘或原木纹理，浓妆淡抹，总是相宜。

达拉木马的前世今生

达拉木马的故事始于16世纪初。

瑞典中部的达拉纳地区，天寒地冻，林海茫茫。长夜漫漫，千里外的林间小屋里，多日在外工作的伐木工人思念孩子和家人，顺手取了身边的木块，尝试削刻成可以回家带给孩子的玩具——一匹拙朴可爱小木马，就这样在绵绵父爱中诞生。

孩子们伴随着父辈精心制作的小木马玩耍，一代又一代的能工巧匠，雕刻出各式的木马，并开始在木马上绘制漂亮的图案。木马不仅是孩子的玩具，也慢慢成了当地的民俗艺术品。

世界在改变，而密林深处的村庄，时间仿佛走得格外缓慢。

直到1928年的一天，一个叫做Nusn?s的小村里，Olsson家的两兄弟，13岁的Nils和15岁的Jannes－做出了一个让他们的妈妈惊恐不安的决定——贷款400克朗，购买了村里第一套电锯设备，创建了第一个现代化木马生产厂。

当时的400克朗对一个贫困的家庭来说是一个不可想象的天文数字。

为补贴家用，Nils和Jannes很小就开始在放学回家后帮助父母画木马，如今他们有了自己的现代化电动工具，木马模型切割更快更好了，他们还尝试用松鼠尾毛制成画笔给木马绘制花纹，生活在艰难行进中一下子感觉有了盼头。

真正的奇迹，发生在10年后。

1939年纽约世界博览会。瑞典馆的设计师提议放一匹达拉木马在瑞典馆门口，没想到这一举动，导致订单飞向了Olsson兄弟的工厂。3个月后，一匹30米高的达拉木马，带着浓浓的瑞典乡土气息，漂洋过海，来到纽约，一下子吸引了无数媒体和参观者驻足。与此同时，2000多匹作为纪念品的小木马也被销售一空。仿佛一夜之间，达拉木马从瑞典Nusn?s小村突然走向了全世界，从此慢慢被当成瑞典的象征。

如今的Nils Olsson达拉木马公司，历经三代人的家族公司刚刚通过现代股份改制，成为一家集生产、开发、旅游和销售为一体的百人的“大”公司。公司雇佣了村里半成以上的劳动力，养活了村子和周边很多的农民，年营业额达到3亿多克朗。

在工业化和生产基地转向第三世界浪潮的冲击下，这家公司最大限度地保持着手工制作和本地生产，几十年来不论出现多大的经济困难，从未动摇过。

达拉木马长成记

刚上任两年的新总监Lamnad有着中部达拉那人较少有的敏捷和精明。他一个4个孩子的父亲，在公司工作了二十多年，45岁时边工作边拿了个管理硕士。新官上任第一件事是：节流开源，规范工作流程。他用了不到两年的时间，让一个负债多年的公司盈利实现两百多万克朗。

Lamnad介绍每个生产工序：

第1道工序选择粗大致密，结巴最少的木料。

第2道工序是模型切割，这也是整个过程中唯一的机械操作。

第3道工序削刻。不同款式的刀具非常重要，技艺娴熟的工匠不用多看，凭手一模，就很快下刀了。

第4道工序是打磨。

第5道工序浸染上底色，大致在染缸中浸染三次。红色木马销量占到近一半。

第6道工序，底色晾干后，由手绘艺人在工厂或家中开始绘图。经验丰富的手绘人，一个颜色提笔下去，果断快捷，时间控制极准，五六七八个颜色画完，正好是15分钟。

第7道工序，简单，但意义重大，在木马底部签名，绘制人的名字缩写。

签名是对品质的一种承诺，也是对手艺人价值的一种彰显。那些热爱生活和传统的手工艺人，几十年如一日，在小马身上倾注了无限的爱和执着，俘获了亿万世人的心。如今，每年上百万只达拉纳木马带着手工艺人的满满爱意，连同他们的名字，飞到世界的每个角落。

就这样，7道工序完成，木马摆上货架，包装是简简单单的薄纸袋，环保低调。普通规格的木马，一般用作礼品，价格多在300到500之间，3cm的迷你小木马只有极少数工匠才能制作和绘制，一枚也卖到105克朗，人气超高。

当问到NilsOlsson未来新的产品开发和品牌战略，Lamnad淡然一笑，说，会有改变的，会看到的。听到说中国人也许更喜欢原始木纹上直接绘图，或原木的极致手工打磨，Lamnad敏感地问，是真的吗？那我们将来可以试试。

第一手工品牌的秘密

从乡村穷孩子的自制玩具，

到馈赠总统巨星的国家级礼物。

从百花齐放的民间手工艺品，

到瑞典国家独一无二的形象代表。

这匹简洁呆萌的达拉木马到底拥有什么神奇的力量？

有一个重要的核心：

达拉木马集中代体现了北欧设计，

或者说瑞典设计的内在精神。

北欧设计视觉上讲求简洁、优雅、凝练。北欧人仿佛深谙大道至简、无为而治的中国道家智慧，在设计中极其善于效仿自然，提炼共性，专注用力。所谓的简洁，其实是一种聚焦，一种普适，一种可持续的穿透力。这种穿透力慢慢渗透，成为设计里可以代代相传的基因，成为品牌的重要标识和核心价值。

达拉木马看似花色繁多，产品材料也多有创新，但细心的人会注意到，达拉木马的基础造型始终如一，后腿和前腿的外侧线90度直角，耳朵45度尖角不变，耳朵和面部之间的一个小小的切口，使这匹小马任何时候都是一副憨厚笃定模样，是来自瑞典家乡的那一只。

对材料和工艺的极致追求是北欧设计的另一个显著特征。达拉木马传承500年工艺，保持极其细腻的表面触感和精巧的花纹绘制，从来不会让哪怕一件劣质产品流入市场。

国家层面对民俗文化的尊崇推广也是达拉木马成为国家形象代表的重要因素之一。为选定瑞典国家标识形象，有关部门做了一个民意调查表明，调查表明，达拉木马成为瑞典人民认知度和认可度排名第一的品牌形象，排名宜家和沃尔沃之前。这个有着最深的民主传统，充满民族自信的民族，他们始终相信，最民族的最珍贵，最手工的最“奢华” 。

正是这些让达拉木马这个看似简洁的形式承载了瑞典人的某种精神寄托，也折射着他们在漫长时光里形成对事物的最终价值判断：简朴而优美才是一种值得继续、并且会真正持续的生活理念。

达拉木马从小村Nusn?s走来，带着瑞典文化里最有价值的东西，去到了全世界。