牛犇的瑞典民族企业（下）

  上篇介绍了牛犇的瑞典民族企业，大家是不是还意犹未尽啊，今天咱们继续接着往下说。先来复习一下上回书说到Fjällräven的户外装备。看了这套装备。不知您是不是也有想来一次远足或者登山的冲动呢。

   瑞典利乐公司（Tetra Pak）

 

瑞典利乐公司生产的牛奶包装盒

   瑞典利乐（Tetra Pak）是一家1951年由鲁本劳辛和艾力克瓦伦堡创立于隆德的跨国食品生产和包装公司。利乐卖的东西很不起眼，就是饮料包装盒，你可能会问一个卖包装盒的公司有什么过人之处呢，如果一家公司每年能卖1670亿个包装盒，为全球提供756亿升液态食品，在全世界有超过2万员工，每年净收入104亿欧元，老板一度成为全瑞典首富的企业，那想必必然是有不同之处吧，正所谓小产品汇聚大智慧，小生意酝酿大学问。

  我们平常最常见到的砖型和枕型牛奶盒就是利乐公司首先发明的，又被称为利乐包，因为容积率相对较大，而且这种包装形状更易于装箱、运输和存储，所以一经发明就被全世界牛奶提供厂选择。从技术角度来看，利乐包是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装，能够有效阻隔空气和光线，而这些正是容易让牛奶和饮料变质的杀手。因此，小小利乐包，让牛奶和饮料的消费更加方便而安全、而且保质期更长，实现了高包装效率。利乐包装一直遵循的观念就是：包装带来的节约应超过产品自身的成本。利乐在产品研发过程中非常重视节约，在保持包装性能不变的前提下，经过长期的努力，利乐包中纸板的使用量已经减少了18%；铝箔的厚度也已经减少了30%；另一方面，所有利乐包装都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它们在完成包装的功能后，能够“废而不弃”。利乐的这种追求，与市场上有时近乎猖獗的过度包装形成了鲜明的对比。

  利乐包的成功来源于朴实有华和精益求精，由于良好品牌效应和有效的市场运作，乐利每年为中国消费者提供大约600亿常温牛奶盒，占中国市场分额的50%以上，还积极参与中国多项污水处理和环保项目，扩张至于不忘社会责任感，值得敬佩。

  Spotify

  Spotify是全球最大的正版流媒体音乐服务平台之一，这个音乐流平台由80后男青年丹尼尔•埃克（DanielEk）和马丁•罗伦特宗（MartinLorentzon）于2006年创建，2015年，公司已有300名员工，超过6000万的用户，市场估值大约为30亿美元。在Facebook上，Spotify已经成为最流行的应用之一，是瑞典经典的80后创业案例。

  Spotify得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持，其所提供的音乐都是正版的，由Spotify向用户提供在线收听，但不能下载音乐。由于Spotify操作流畅、使用方式简便，可选择曲目丰富，而且免去版权纠纷，在注重音乐版权的欧美市场迅速崛起，大批苹果iTunes的拥护者转而使用Spotify，使得Spotify公司在几年之内迅速跻身为全球最大的流媒体音乐服务平台之一，在欧美年轻人看来，Spotify已经是电脑和手机上不可或缺的软件。有机会还要去参观一下Spotify位于斯德哥尔摩总部的Office,体会一下什么是奔放洋气有深度，狂拽炫酷鸟炸天的办公环境。

  King

 

King

  你可能没有听过瑞典的King公司，但是你应该听说过手机游戏下载量连续排名第一的糖果大战CandyCrush吧，到2014年全球已经有1亿5千万固定用户在玩这款小游戏，就连2013年火遍大江南北的韩国鸟叔都在跳江南style的MV里都有特写，该游戏的设计者就是名不见经传的King公司，自从2003年三个年轻人在斯德哥尔摩注册开始，King公司已经发展成为Facebook平台下最大的数码互动游戏设计公司，市值超过5亿美元，除了糖果大战，King公司还开发了泡泡女巫，农场英雄，宠物救援，钻石矿工等风靡一时的手机游戏。

  绝对伏特加（Absolut vodka）

 

绝对伏特加

  告诉你，世界上最好的伏特加不是在俄罗斯，而是在瑞典。

  Absolut品牌诞生以来创造了一个不可思议的传奇，因为它已超出了酒的范畴，各行各业的艺术家用另外一种审美的眼光和手段重新打造了Absolut的品牌广告，并渗入了多种视觉艺术领域，2003年，AbsoluteVodka登上了福布斯美国最奢侈产品排行榜第一名，让这个从来都保持低调的牌子一夜之间全球显赫，举世瞩目。

  一个默默无闻的瑞典小镇AHUS，人口仅有一万人，在世界地图上都不足以标示名字出来，却出产了世界闻名的伏特加酒，世界上出售的每一滴绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）都是产自于这里。从长于北欧严寒那坚实的冬小麦，到源自深井的洁净泉水，全球数以万计的绝对伏特加，其原料都产自这一传奇小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实，冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样，每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。绝对伏特加及其系列成员都是经过数百次的连续蒸馏----才达到真正绝对伏特加的标准。由Lars Olsson Smith首次采用的连续蒸馏法，被沿用并不断完善至今。它确保了伏特加酒完美纯净的品质。所有带口味的绝对伏特加也都是由绝对伏特加酒与纯天然的原料混合而成，没有添加任何糖份。

  每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的制造工艺，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身，AbsolutRent Brannvin”（绝对纯净的伏特加酒）是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物---- Lars Olsson Smith。他被人们称为“伏特加酒之王”。如今，每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。

  瑞典的民族企业绝对是值得瑞典人骄傲的。也希望我们国家的民族企业能享誉全球。这样我们会不会也增加了一分高冷气质呢。哈哈。